Certeza 
La presidenta de la Asociación Peruana de Turismo Receptivo e Interno (APOTUR), Claudia Medina saludó el reciente anuncio del Gobierno sobre el desempeño del turismo internacional, con 3.4 millones de visitantes en 2025 y una proyección de 4 millones para el 2026, como una señal positiva, pero consideró de “aún insuficiente”.
En ese sentido, valoró también el enfoque hacia la diversificación de la oferta turística y la descentralización, pilares fundamentales para un país como el Perú, cuya diversidad regional constituye una de sus mayores ventajas competitivas.
“Sin embargo, es necesario señalar con claridad que estamos creciendo, pero aún no estamos compitiendo al nivel que el Perú puede”, manifestó.
La titular de APOTUR dijo que una lectura responsable del sector es exigir un análisis del contexto completo.
“Las cifras del 2025 siguen siendo menores a las del 2019 y se mantienen por debajo de países vecinos como Colombia y Chile, que ya han superado sus niveles prepandemia”, sostuvo Claudia Medina.
Recordó que, en el 2019, el Perú registró 4.4 millones de turistas internacionales, mientras que en 2025 alcanzó 3.4 millones, lo que significa que seguimos más de 20% por debajo, con una brecha cercana a 1 millón de turistas menos.
Medina indicó que la comparación regional es clara teniendo en cuenta que países como Colombia, República Dominicana y México han superado sus niveles prepandemia con tasas de crecimiento superiores al 20% en sus etapas de recuperación.
“Incluso economías como Brasil, Chile y Argentina muestran ritmos más acelerados, pese a no contar con una ventaja tan potente como la del Perú, que incluye una maravilla mundial como Machu Picchu y una oferta cultural y gastronómica única”, añadió.
PÉRDIDAS
La presidenta de APOTUR manifestó que la consecuencia es directa: el país deja de percibir entre USD 1,000 y 1,500 millones anuales en ingresos por turismo internacional, con impactos significativos en regiones como Cusco y en toda la cadena de valor.
Al respecto, explicó que el principal problema no es la falta de demanda ya que el Perú sigue siendo un destino altamente atractivo a nivel internacional. Sin embargo, dijo que el problema no es atraer turistas, “es garantizar que puedan venir”.
“Estudios del sector muestran que existe un alto interés por visitar el país; no obstante, más del 70% de potenciales viajeros cambia su decisión —posterga o cancela— debido a la incertidumbre sobre su viaje. Factores como bloqueos, falta de predictibilidad, informalidad y limitaciones operativas en las entradas de Mapi, afectan directamente la confianza en el destino”, sostuvo.
INSEGURIDAD
En turismo, Claudia Medina apuntó a la percepción de seguridad no solo está asociada a la delincuencia, sino a la predictibilidad de la experiencia.
Explicó que si el turista o los operadores internacionales no tienen certeza de que los itinerarios se cumplirán, simplemente optan por otro destino.
En este contexto, precisó que las inversiones en infraestructura —como el paquete anunciado de USD 3,400 millones— son fundamentales, pero no suficientes, argumentando que el turismo no se sostiene solo con proyectos futuros, sino con gestión presente, articulación efectiva y capacidad de respuesta inmediata.
Sin embargo, dijo que APOTUR respalda el enfoque de descentralización, pero este debe ir acompañado de conectividad aérea, orden y gestión territorial eficiente.
“El Perú tiene el potencial de desarrollar múltiples ejes turísticos más allá del circuito tradicional, pero requiere ejecución”, declaró Claudia Medina.
Afirmó que el turismo peruano está creciendo, pero enfrenta un reto mayor: recuperar competitividad y confianza frente a destinos que hoy son percibidos como más estables, organizados y predecibles.
“Para alcanzar el nivel que el país merece, no basta con mejorar cifras. Es necesario elevar la exigencia, recuperar los niveles históricos y consolidar un crecimiento sostenible que genere empleo y bienestar en todo el territorio”, expresó.
En conclusión, agregó que, en turismo, la confianza es el principal activo: se pierde en semanas, pero toma meses recuperarla.
“Hoy el turismo depende de una gestión integral y eficaz de nuestras autoridades por revertir esta percepción y consolidar al Perú como un destino competitivo y predecible”, sentenció la presidenta de APOTUR, Claudia Medina.
